El formato retail de la tienda efímera, también conocida como pop-up store, es cada vez más popular entre las marcas de moda para probar nuevos territorios (ciudades, barrios, calles, etc.) o captar puntualmente nuevos públicos – es el caso de la primera tienda efímera de Louis Vuitton en la ciudad de Milán abierta únicamente durante los días de la Fashion Week masculina que se celebra en la misma ciudad. También se suele optar por este formato para hacer una campaña de imagen corporativa, un showroom, presentar nuevos productos, o probar nuevos territorios durante el proceso de apertura de un nuevo punto de venta.